2025年618大促落幕，跨境電商進(jìn)口保健品賽道再掀熱潮。抖音全球購(gòu)與天貓國(guó)際雙平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，功能性保健成分、細(xì)分人群需求及高復(fù)購(gòu)率品類成為本輪增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于跨境進(jìn)口商家而言，把握618品類趨勢(shì)、精準(zhǔn)選品并高效通關(guān)，是搶占下半年市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，解析跨境營(yíng)養(yǎng)熱銷品類，助力商家布局高潛力賽道。
抖音全球購(gòu)：七大場(chǎng)景化需求驅(qū)動(dòng)品類熱銷
抖音電商全球購(gòu)“全民營(yíng)養(yǎng)周”，平臺(tái)以7天特色營(yíng)養(yǎng)主題，劃分身材管理、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、男性健康、口服美容、女性健康、健康保養(yǎng)、膳食養(yǎng)生七大賽道。熱銷單品呈現(xiàn)三大特征：
成分黨崛起：阻糖丸（控糖需求）、磷蝦油（心血管健康）、麥角硫因PQQ（抗衰新貴）等科技型成分受青睞；
功能細(xì)分化：男性健康領(lǐng)域氨糖軟骨素（關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)）、女性健康領(lǐng)域口服膠原蛋白肽（抗衰美容）成剛需；
輕量化養(yǎng)生：益生菌、魚油、奶薊草等日常保健品類持續(xù)領(lǐng)跑，覆蓋全年齡段人群。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察
天貓國(guó)際：高增長(zhǎng)成分與口碑榜單雙驅(qū)動(dòng)
圖源：天貓國(guó)際
高增長(zhǎng)成分：據(jù)天貓國(guó)際618成績(jī)單，EGT/麥角硫因增長(zhǎng)845%、姜黃素增長(zhǎng)17%、孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅增長(zhǎng)100%；
圖源：天貓國(guó)際app
口碑效應(yīng)：據(jù)天貓國(guó)際保健類精選榜單，氨糖軟骨素月銷破5萬(wàn)件，睡眠褪黑素獲6萬(wàn)+人好評(píng)，血糖調(diào)理食品8000+人好評(píng)。
商家行動(dòng)建議：
優(yōu)先布局“高增長(zhǎng)+低競(jìng)爭(zhēng)”品類；
針對(duì)不同電商平臺(tái)調(diào)性選品；
關(guān)注銀發(fā)、男性、孕產(chǎn)等細(xì)分人群需求，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
跨境電商進(jìn)口保健品操作流程：
1.確認(rèn)成分不涉及瀕危物種及禁限目錄，避免清關(guān)風(fēng)險(xiǎn)；
2.提前了解目標(biāo)電商平臺(tái)類目開(kāi)放規(guī)則；
3.若無(wú)國(guó)內(nèi)主體，需通過(guò)代理完成備案（周期7-15天），建議提前2個(gè)月啟動(dòng)；
4.訂單、支付單、物流單需要對(duì)接海關(guān)系統(tǒng)；
5.基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)估銷量，提前30天備貨至保稅倉(cāng)，避免斷貨風(fēng)險(xiǎn)；
跨境電商進(jìn)口保健品綜合稅率為9.1%，遠(yuǎn)低于一般貿(mào)易稅率，合規(guī)運(yùn)營(yíng)可顯著降低成本。
618不僅是消費(fèi)狂歡，更是跨境進(jìn)口商家驗(yàn)證供應(yīng)鏈能力的試金石。商家需以“數(shù)據(jù)選品+合規(guī)運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，提前布局高增長(zhǎng)賽道，同時(shí)優(yōu)化保稅倉(cāng)物流鏈路，方能在跨境保健品賽道中持續(xù)領(lǐng)跑。
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