距離T86免稅政策取消僅剩不到10天。
T86政策取消就意味著，價值低于800美元的小額包裹不再屬于進口關稅豁免的范疇，必須以適當?shù)膱箨P類型（例如11類或01類）報關，繳納應有的關稅和其他稅費。
近期美國海關再度發(fā)布公告強調(diào)稱，自2025年5月2日美國東部夏令時間凌晨12:01起，原產(chǎn)于中國、價值800美元及以下的貨物將不再享受最低限度豁免資格，必須以適當報關類型（例如11類或01類報關）報關，并繳納所有適用的關稅、稅費和費用。
而曾經(jīng)通過這一政策以“極致性價比”橫掃美國市場的中國跨境電商平臺們，為了應對即將到來的成本飆升、合規(guī)高壓甚至利潤歸零的生死挑戰(zhàn)，近期紛紛宣布了漲價計劃。
park 1 Temu、SHEIN同時宣布漲價
根據(jù)美國海關和邊境保護局的數(shù)據(jù)，2024財年，進入美國申請“最低限度”關稅豁免的貨物數(shù)量超過13.6億件。以Temu為首的低價平臺，長期以來依賴這一渠道實現(xiàn)降低物流成本、奠定價格優(yōu)勢的目的。
然而，美國關稅新政終結(jié)了這一免稅紅利。為應對即將到來的關稅壓力，Temu和SHEIN幾乎同時向美國消費者發(fā)出了“漲價預警”。
近期，SHEIN在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，由于全球貿(mào)易規(guī)則和關稅的變化，平臺的運營費用有所上漲。為了在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況下繼續(xù)提供產(chǎn)品，SHEIN將于2025年4月25日起進行價格調(diào)整，4月25日前，產(chǎn)品價格保持不變。
而幾乎同一時間，Temu也在其官網(wǎng)上發(fā)布通知稱，其2025年4月25日起將進行價格調(diào)整，理由同樣是：受全球貿(mào)易規(guī)則和關稅的變化影響，運營費用有所上漲。
目前，Temu和SHEIN尚未宣布具體的調(diào)價細節(jié)，但其通知已引發(fā)行業(yè)震動。
從短期來看，提前發(fā)布的漲價通知可能帶來一波搶購潮，推高平臺銷售額。來自多個社交平臺的消息顯示，近期不少美國消費者都開始紛紛在近期從Temu、SHEIN等購買必需品，部分相關賣家也表示產(chǎn)品銷量創(chuàng)下了2025年以來的最佳。
但長期而言，Temu、SHEIN等以漲價的方式將關稅成本轉(zhuǎn)移給美國消費者，很有可能將會抑制當?shù)叵M。根據(jù)Omnisend的最新報告，受調(diào)的1000名美國消費者中，有近三成表示若價格上漲，將減少或停止在Temu、SHEIN和速賣通等中國平臺購物。
部分賣家表示，盡管公告稱4月25日前平臺不會漲價，但早在2月關稅風暴來臨前夕，Temu前端便有多個產(chǎn)品價格已有所上漲。受此影響，Temu全托管模式的流量、銷量都出現(xiàn)了明顯下降。
不過也有業(yè)內(nèi)人士分析，以性價比為核心競爭力的中國跨境電商同時漲價，或可在一定程度上通過大量美國消費者的反應引起美國政府的注意，從而令相關關稅政策迎來轉(zhuǎn)機。
整體而言，最新的T86政策調(diào)整尚未落地，市場情緒較為謹慎。相較于Temu等直接宣漲的應對措施，作為擁有大量中國賣家的頭部跨境電商平臺，亞馬遜上的產(chǎn)品價格仍未出現(xiàn)太大變化。
park 2 亞馬遜尚未出現(xiàn)漲價潮
根據(jù)價格追蹤平臺Keepa的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至4月17日，亞馬遜平臺商品價格整體依然平穩(wěn)。
在Keepa監(jiān)測的27個主要品類中，僅9個品類的商品平均價格高于過去90天，且漲幅大多不足1%。其中，汽車、工藝品與樂器類商品略有上漲，而家電和玩具等16個品類甚至出現(xiàn)了價格下滑的現(xiàn)象，平均降幅多在0.5%以內(nèi)。
同時，CamelCamelCamel數(shù)據(jù)也顯示，iPad等熱門商品、以及牙膏等生活必需品，價格都在過去一周內(nèi)保持了穩(wěn)定。
結(jié)合業(yè)內(nèi)消息分析，目前亞馬遜整體價格穩(wěn)定的原因主要有三：
一是大多數(shù)賣家對政策走向仍持觀望態(tài)度。根據(jù)調(diào)查，截至4月20日，受調(diào)的1747名賣家中，仍有53%的賣家并未對產(chǎn)品售價做出調(diào)整。而在其他調(diào)查中，“觀望”一類的選項同樣都占據(jù)了不小的比例。
二是為應對貿(mào)易戰(zhàn)，大量賣家在此前進行囤貨，目前在美國當?shù)厝杂袔齑?。不少賣家如今售出的產(chǎn)品多為關稅政策生效前便已送達美國當?shù)兀虼瞬⒉粫麧櫾斐商笥绊憽?/p>
三是亞馬遜平臺復雜的定價規(guī)則限制了賣家的漲價空間。以亞馬遜于去年10月推出的“Not competitively priced（定價沒有競爭力）”標簽為例，一旦該產(chǎn)品定價過高抑或是被亞馬遜判定不具備競爭力，則產(chǎn)品的購買欄很可能會被隱藏。
因此在平臺現(xiàn)行規(guī)則尚未松動前，賣家更傾向于采用漸進式調(diào)整，以避免被平臺處罰或銷量下滑。
值得一提的是，盡管亞馬遜主站并未向賣家們發(fā)布相關的調(diào)價通知，但隨著美國對華關稅的持續(xù)升級，亞馬遜正在調(diào)整其Amazon Haul平臺的運營模式。
據(jù)了解，亞馬遜Haul正在引入在美國倉庫中已有庫存的品牌商品，包括Adidas、Levi’s和Gap等知名品牌。這些商品的定價已遠高于最初設定的20美元上限，例如售價為20.99美元的化妝包、34.82美元的連衣裙等，且部分商品的價格與亞馬遜主站并無區(qū)別。這意味著，原本打算以白牌、低價為特色的Haul，如今正在轉(zhuǎn)而成為亞馬遜展示部分品牌產(chǎn)品的專區(qū)。
盡管目前亞馬遜主站整體價格未出現(xiàn)大幅波動，但業(yè)內(nèi)普遍預期，隨著高關稅政策的持續(xù)，美國本土庫存逐步消化，價格上漲的壓力將難以回避。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在亞馬遜賴以增長的飛輪體系中，“低價、賣家提供豐富商品、良好購物體驗”三大壁壘，是其維系消費體驗和增長飛輪運轉(zhuǎn)的基石和驅(qū)動力。但關稅新政下，“低價”和“賣家”兩個核心要素受到了擠壓，這一增長模式的可持續(xù)性將面臨考驗。
從行業(yè)情況來看，若關稅高壓持續(xù)，平臺如何在漲價后維持用戶信任，將是下一階段的關鍵挑戰(zhàn)。
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